Redes sociales y segunda vuelta: la batalla digital que redefine la política peruana
A menos de dos semanas de la segunda vuelta electoral en el Perú, el debate político ya no se libra únicamente en plazas públicas, entrevistas televisivas o mítines tradicionales. La contienda entre sistema y antisistema —que, según diversos analistas, marca la política peruana desde 2006— ha ingresado de lleno a la era digital, donde las redes sociales se han convertido en el principal escenario de disputa electoral.
Ese fue el eje central de una nueva edición de Diálogos del Montonero, conducido por Andrés Calderón, quien conversó con el especialista en redes sociales Carlos Kelfer sobre el impacto de plataformas como TikTok, Facebook y Kick en la campaña presidencial de 2026.
TikTok y Facebook: el nuevo campo de batalla
Kelfer explicó que esta campaña presenta una diferencia sustancial respecto a la del 2021: la consolidación de TikTok como plataforma dominante en el ecosistema digital peruano.
Según detalló, TikTok ya supera a Facebook en número de usuarios en el país y su lógica de viralidad ha modificado completamente la manera de hacer política. “Hoy un video sencillo puede convertirse en viral si conecta emocionalmente con la comunidad. El algoritmo premia la interacción y la velocidad”, sostuvo.
En contraste, Facebook continúa siendo una red transversal y decisiva, especialmente en sectores rurales y provincias, donde sigue siendo la principal fuente de información política.
Keiko Fujimori y una estrategia digital organizada
Durante la conversación, Kelfer destacó que la candidata Keiko Fujimori muestra una estrategia digital mucho más estructurada y profesional que la de su adversario Roberto Sánchez.
“El mensaje de orden versus caos ha sido consistente desde el inicio de campaña. Hay una narrativa clara y diferenciada según cada plataforma”, explicó.
Además, indicó que el fujimorismo ha logrado consolidar presencia digital incluso en regiones donde históricamente se asumía un fuerte rechazo político. Según el analista, las interacciones en Facebook revelan que existe una base organizada de apoyo en provincias y zonas rurales.
Aunque Fujimori recibe una enorme cantidad de críticas y comentarios negativos en redes, Kelfer señaló que esto también beneficia su visibilidad debido al funcionamiento de los algoritmos. “El algoritmo no distingue entre interacción positiva o negativa. Mientras más comentarios genera una publicación, más se redistribuye”, afirmó.
La campaña de Roberto Sánchez y sus dificultades
En contraste, el especialista consideró que Roberto Sánchez ha desarrollado una estrategia menos eficiente y tardía, especialmente en TikTok, donde aún no logra conectar de manera significativa con los usuarios.
Kelfer cuestionó además la decisión del candidato de concentrar buena parte de su campaña en Lima, pese a necesitar consolidar respaldo en regiones. “Sus imágenes muestran menos gente, menos entusiasmo y menos conexión emocional. La campaña recién parece activarse ahora, cuando queda muy poco tiempo”, comentó.
Asimismo, señaló que Sánchez enfrenta una dificultad estratégica: moderar su discurso sin alejarse de los sectores radicales que forman parte de su base política.
Redes sociales y el fin de los intermediarios
Uno de los puntos más destacados de la entrevista fue la reflexión sobre el nuevo rol de las plataformas digitales en la política contemporánea.
Para Kelfer, las redes sociales han eliminado a los antiguos intermediarios de la comunicación política. “Los medios ya no son los gatekeepers entre el candidato y la ciudadanía. Hoy existe una comunicación directa y bidireccional”, explicó.
Según sostuvo, esto obliga a los partidos políticos a construir narrativas emocionales y visuales capaces de circular eficazmente dentro de los sistemas digitales.
Inteligencia artificial, cultura y Occidente
La conversación también abordó temas más amplios vinculados a la cultura digital y la inteligencia artificial. Ambos analistas comentaron la reciente encíclica del papa León XIV sobre la sociedad digital y el impacto de la inteligencia artificial en la humanidad.
Kelfer advirtió que el avance tecnológico plantea riesgos profundos para el empleo, la cultura y las relaciones humanas, y sostuvo que Occidente enfrenta el desafío de preservar sus instituciones fundamentales frente a una transformación acelerada impulsada desde Silicon Valley.
“El debate no es solamente tecnológico, sino cultural y civilizatorio”, señaló.
Una elección decisiva
A pocos días del debate presidencial, los analistas coinciden en que la segunda vuelta de 2026 se definirá tanto en el territorio físico como en el digital.
La disputa ya no depende únicamente de propuestas programáticas, sino de la capacidad de construir relatos, emociones y percepciones dentro de un ecosistema gobernado por algoritmos, viralidad y comunicación instantánea.
En ese escenario, las redes sociales aparecen como el principal termómetro político de una elección que podría redefinir el rumbo del país.
Fuente: El montonero
